بقلم الآنسة نورهاياتي غاني ، مدير الحسابات التنفيذي ، شركة Right Hook Communications
حلال - إنها كلمة مكونة من خمسة أحرف تثير جدلاً مستمرًا في المجتمع المسلم وغير المسلم. بحكم التعريف ، كلمة "حلال" هي كلمة عربية وتشير إلى ما هو مسموح أو شرعي في الشريعة الإسلامية التقليدية. سيكون الكثيرون سريعون في ربط مصطلح الحلال بالطعام والمشروبات ، وخاصة اللحوم ، لكنهم يعلمون أن مفهوم الحلال يتجاوز مجرد اللحوم ، لأنه يشمل أيضًا أسلوب الحياة الإسلامي الشامل.
لا يتعلق الأمر بالطعام فقط؟
ما يبدو أن الكثير من الناس لا يدركونه هو أن مفهوم الحلال ينطبق على أكثر من مجرد ما يستهلكه الفرد. وفقًا لمركز بيو للأبحاث ، من المتوقع أن ينمو عدد السكان المسلمين بأكثر من ضعف معدل سكان العالم الإجمالي بين عامي 2015 و 2060 ، مع توقع زيادة بنسبة 70 ٪ - من 1.8 مليار في عام 2015 إلى ما يقرب من 3 مليارات في عام 2060. قد يكون هذا هو السبب وراء زيادة الطلب على الخدمات والمنتجات الحلال في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وكذلك على مستوى العالم.
إعادة تعريف السفر
أخذ العالم بالعاصفة هو النمو السريع للسياحة الحلال. تم الإبلاغ عن ارتفاع الإنفاق من قبل المسافر المسلم إلى 220 مليار دولار بحلول عام 2020 ، إلى جانب العدد المتزايد من السياح المسلمين ، من 121 مليون في عام 2016 إلى 156 مليون. في حين أن أصول سوق السياحة الحلال تنبع من الحج ، اكتسبت هذه الصناعة شعبية بسبب السياح المسلمين لديهم المزيد من القوة الشرائية.
حددت دراسة من مؤشر ماستركارد-كريتريس ريتنج المسلم العالمي للسفر (GMTI) 2019 أربعة "حاجة إلى الخدمات" التي يحتاجها المسلمون خلال رحلاتهم - الطعام الحلال ، ومرافق الصلاة ، والحمامات الصديقة للماء وعدم الخوف من الإسلام. قفزت العديد من الدول مثل تايلاند واليابان إلى العربة لتقديم مثل هذه الخدمات للسياح المسلمين حيث افتتحت الدولتان أول فندق حلال لها. توفر هذه الفنادق تسهيلات للمسلمين الممارسين لجعلهم مرتاحين مثل تناول الطعام الحلال ، وغرف الصلاة ، وحتى أحواض السباحة المنفصلة للرجال والنساء.
كسر المعايير في الموضة
إلى جانب السياحة الحلال ، بدأت صناعة الأزياء الحلال في فتح آفاق جديدة خلال السنوات القليلة الماضية. يشير موضة الحلال إلى الملابس المتواضعة والمتوافقة مع الشريعة الإسلامية ، حيث تكون الملابس فضفاضة بشكل عام وتغطي العورة (العربية للأجزاء الحميمة). كما أدى ظهور المؤثرين والنماذج التي ترتدي الحجاب إلى تحويل حفنة من المصممين المعروفين إلى تصميم مجموعات متواضعة. تم إعادة تصميم وشاح الرأس التقليدي للسيدات للمرأة المسلمة العصرية التي تسعى إلى العيش على أكمل وجه من خلال الانخراط في الأنشطة والرياضة ذات الصلة بالموضة. أصدرت دار الأزياء الإيطالية الفاخرة ، دولتشي آند غابانا ، مجموعة من الحجاب والعبايات ، مستهدفة العملاء المسلمين في الشرق الأوسط في عام 2016. كما تعاونت Uniqlo مع العلامة التجارية الشهيرة للأزياء اليابانية ، مع مصمم الأزياء والشخصية على الإنترنت ، هناء تاجيما ، لاحتضان المتواضع ظهر عالم الأزياء في عام 2015. أصبحت العلامة التجارية للملابس الرياضية ، نايك ، أول علامة تجارية كبرى تطلق "الحجاب الرياضي" للنساء في عام 2017. ومما يتعارض مع العرف السائد في هذا المجال ، كان الجمال الصومالي الأمريكي الذي ظهر كأول نموذج لـ ارتدي حجاباً وبوركينيًا في ملابس السباحة الرياضية المرسومة. تُظهر هذه الأمثلة مدى انفتاح المجتمع الغربي وغير المسلم على احتضان سوق الحلال.
على غرار صناعة الأزياء ، تمهد منتجات التجميل الحلال طريقها إلى قلوب وعقول المستهلكين من جميع أنحاء العالم ، وليس فقط المسلمين. يجب ألا تحتوي منتجات التجميل الحلال على مواد محظورة بموجب الشريعة الإسلامية ، مثل الكحول وأي منتجات ثانوية للحيوانات. تكتسب ملمعات الأظافر القابلة للذوبان في الماء أو القابلة للتنفس شعبية كبيرة بين العديد من النساء المسلمات في جميع أنحاء العالم من خلال ماركات مثل Wardah Beauty و Amara Cosmetics ومقرها الولايات المتحدة ، مما يجعل من الأسهل على السيدات أن يبدون جميلات مع اعتناقهن أسلوب حياة إسلامي.
خلق المزيد من الوعي للعلامات التجارية الحلال
مما لا شك فيه أن صناعة الحلال أصبحت ظاهرة على مدى السنوات القليلة الماضية. ما اعتاد أن يكون محدودا فقط في الشرق الأوسط ، يكتسب الآن مكانة قوية في أجزاء أخرى من العالم مثل آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا وحتى سنغافورة. سيكون مركز Halal Hub المرتقب افتتاحه في النقطة الحمراء الصغيرة في عام 2021 "الأكثر تطوراً من نوعه في جنوب شرق آسيا" وسيوفر هذا المشهد الطبيعي لسنغافورة في أعين العالم.
مع إمكانات كبيرة لجذب جمهور دولي أكبر لصناعة الحلال ، يجب بذل المزيد من الجهد من قبل هذه العلامات التجارية لتسويق منتجاتها بشكل أكثر فعالية. علاوة على ذلك ، يلعب المسلمون الأصغر سناً دورًا كبيرًا في كيفية تسويق المنتجات التي تتمحور حول الحلال نظرًا لأن لديهم قوة إنفاق ونفوذ أكبر على قنوات التواصل الاجتماعي.
لا يمكن محاربة الجهل إلا بالتعليم وهذا هو دور تسويق المحتوى.
تعد التصورات المتغيرة والقوة الشرائية للمستهلكين من غير المسلمين في جميع أنحاء العالم جانبًا رئيسيًا في مساعدة صناعة الحلال على النمو. من خلال التعليم والمزيد من وسائل الإعلام ، سيكون هؤلاء المستهلكون أكثر وعياً بصناعة الحلال وكيف أن المنتجات والخدمات الحلال ليست للمسلمين فقط بل للجميع
حلال - إنها كلمة مكونة من خمسة أحرف تثير جدلاً مستمرًا في المجتمع المسلم وغير المسلم. بحكم التعريف ، كلمة "حلال" هي كلمة عربية وتشير إلى ما هو مسموح أو شرعي في الشريعة الإسلامية التقليدية. سيكون الكثيرون سريعون في ربط مصطلح الحلال بالطعام والمشروبات ، وخاصة اللحوم ، لكنهم يعلمون أن مفهوم الحلال يتجاوز مجرد اللحوم ، لأنه يشمل أيضًا أسلوب الحياة الإسلامي الشامل.
لا يتعلق الأمر بالطعام فقط؟
ما يبدو أن الكثير من الناس لا يدركونه هو أن مفهوم الحلال ينطبق على أكثر من مجرد ما يستهلكه الفرد. وفقًا لمركز بيو للأبحاث ، من المتوقع أن ينمو عدد السكان المسلمين بأكثر من ضعف معدل سكان العالم الإجمالي بين عامي 2015 و 2060 ، مع توقع زيادة بنسبة 70 ٪ - من 1.8 مليار في عام 2015 إلى ما يقرب من 3 مليارات في عام 2060. قد يكون هذا هو السبب وراء زيادة الطلب على الخدمات والمنتجات الحلال في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وكذلك على مستوى العالم.
إعادة تعريف السفر
أخذ العالم بالعاصفة هو النمو السريع للسياحة الحلال. تم الإبلاغ عن ارتفاع الإنفاق من قبل المسافر المسلم إلى 220 مليار دولار بحلول عام 2020 ، إلى جانب العدد المتزايد من السياح المسلمين ، من 121 مليون في عام 2016 إلى 156 مليون. في حين أن أصول سوق السياحة الحلال تنبع من الحج ، اكتسبت هذه الصناعة شعبية بسبب السياح المسلمين لديهم المزيد من القوة الشرائية.
حددت دراسة من مؤشر ماستركارد-كريتريس ريتنج المسلم العالمي للسفر (GMTI) 2019 أربعة "حاجة إلى الخدمات" التي يحتاجها المسلمون خلال رحلاتهم - الطعام الحلال ، ومرافق الصلاة ، والحمامات الصديقة للماء وعدم الخوف من الإسلام. قفزت العديد من الدول مثل تايلاند واليابان إلى العربة لتقديم مثل هذه الخدمات للسياح المسلمين حيث افتتحت الدولتان أول فندق حلال لها. توفر هذه الفنادق تسهيلات للمسلمين الممارسين لجعلهم مرتاحين مثل تناول الطعام الحلال ، وغرف الصلاة ، وحتى أحواض السباحة المنفصلة للرجال والنساء.
كسر المعايير في الموضة
إلى جانب السياحة الحلال ، بدأت صناعة الأزياء الحلال في فتح آفاق جديدة خلال السنوات القليلة الماضية. يشير موضة الحلال إلى الملابس المتواضعة والمتوافقة مع الشريعة الإسلامية ، حيث تكون الملابس فضفاضة بشكل عام وتغطي العورة (العربية للأجزاء الحميمة). كما أدى ظهور المؤثرين والنماذج التي ترتدي الحجاب إلى تحويل حفنة من المصممين المعروفين إلى تصميم مجموعات متواضعة. تم إعادة تصميم وشاح الرأس التقليدي للسيدات للمرأة المسلمة العصرية التي تسعى إلى العيش على أكمل وجه من خلال الانخراط في الأنشطة والرياضة ذات الصلة بالموضة. أصدرت دار الأزياء الإيطالية الفاخرة ، دولتشي آند غابانا ، مجموعة من الحجاب والعبايات ، مستهدفة العملاء المسلمين في الشرق الأوسط في عام 2016. كما تعاونت Uniqlo مع العلامة التجارية الشهيرة للأزياء اليابانية ، مع مصمم الأزياء والشخصية على الإنترنت ، هناء تاجيما ، لاحتضان المتواضع ظهر عالم الأزياء في عام 2015. أصبحت العلامة التجارية للملابس الرياضية ، نايك ، أول علامة تجارية كبرى تطلق "الحجاب الرياضي" للنساء في عام 2017. ومما يتعارض مع العرف السائد في هذا المجال ، كان الجمال الصومالي الأمريكي الذي ظهر كأول نموذج لـ ارتدي حجاباً وبوركينيًا في ملابس السباحة الرياضية المرسومة. تُظهر هذه الأمثلة مدى انفتاح المجتمع الغربي وغير المسلم على احتضان سوق الحلال.
على غرار صناعة الأزياء ، تمهد منتجات التجميل الحلال طريقها إلى قلوب وعقول المستهلكين من جميع أنحاء العالم ، وليس فقط المسلمين. يجب ألا تحتوي منتجات التجميل الحلال على مواد محظورة بموجب الشريعة الإسلامية ، مثل الكحول وأي منتجات ثانوية للحيوانات. تكتسب ملمعات الأظافر القابلة للذوبان في الماء أو القابلة للتنفس شعبية كبيرة بين العديد من النساء المسلمات في جميع أنحاء العالم من خلال ماركات مثل Wardah Beauty و Amara Cosmetics ومقرها الولايات المتحدة ، مما يجعل من الأسهل على السيدات أن يبدون جميلات مع اعتناقهن أسلوب حياة إسلامي.
خلق المزيد من الوعي للعلامات التجارية الحلال
مما لا شك فيه أن صناعة الحلال أصبحت ظاهرة على مدى السنوات القليلة الماضية. ما اعتاد أن يكون محدودا فقط في الشرق الأوسط ، يكتسب الآن مكانة قوية في أجزاء أخرى من العالم مثل آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا وحتى سنغافورة. سيكون مركز Halal Hub المرتقب افتتاحه في النقطة الحمراء الصغيرة في عام 2021 "الأكثر تطوراً من نوعه في جنوب شرق آسيا" وسيوفر هذا المشهد الطبيعي لسنغافورة في أعين العالم.
مع إمكانات كبيرة لجذب جمهور دولي أكبر لصناعة الحلال ، يجب بذل المزيد من الجهد من قبل هذه العلامات التجارية لتسويق منتجاتها بشكل أكثر فعالية. علاوة على ذلك ، يلعب المسلمون الأصغر سناً دورًا كبيرًا في كيفية تسويق المنتجات التي تتمحور حول الحلال نظرًا لأن لديهم قوة إنفاق ونفوذ أكبر على قنوات التواصل الاجتماعي.
لا يمكن محاربة الجهل إلا بالتعليم وهذا هو دور تسويق المحتوى.
تعد التصورات المتغيرة والقوة الشرائية للمستهلكين من غير المسلمين في جميع أنحاء العالم جانبًا رئيسيًا في مساعدة صناعة الحلال على النمو. من خلال التعليم والمزيد من وسائل الإعلام ، سيكون هؤلاء المستهلكون أكثر وعياً بصناعة الحلال وكيف أن المنتجات والخدمات الحلال ليست للمسلمين فقط بل للجميع
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق