بواسطة ويسلي غونتر
أنا متأكد من أنك قد قرأت الأخبار مؤخرا عن استراتيجية التسويق الرائعة التي اتخذتها وزارة المالية لتعزيز الميزانية القادمة - "وزارة المالية يدفع للإنستغرام" المؤثرين "لتعزيز ميزانية 2018".أولا، ليس المقصود من هذه المادة أن انتقد المدونين. كمسوق ومالك وكالة أعمل معهم على أساس منتظم لتعزيز موكلي.ومع ذلك، فإن استخدام المدونين الأزياء ونمط الحياة لتعزيز المنتج المالي للجماهير هو بمثابة تناول حساء كامبينغ مع عيدان تناول الطعام في مطعم صيني ... فقط لأن الجميع في الغرفة يعتقد عيدان هو أداة فعالة، انها ليست بالضرورة ستعمل العمل.هناك الكثير من الأشياء التي أريد أن أتحدث عنها فيما يتعلق بهذا السيناريو كله من المجتمع ككل إلى مدى غباءه، لكنني سوف أتحدث فقط من وجهة نظر تسويقية، وأصرخ بصمت على نفسي ...لعبة الأرقام ...
واحدة من أعظم بيفس الحيوانات الأليفة حول كيفية التسويق والعلاقات العامة قد تطورت هو كيف يحب الجميع ربطها بالأرقام والإحصاءات. ليس كل شيء خوارزمية لعنة إله المسيح.العلاقات العامة ليس اللعنة المبيعات! هناك قلت ذلك! ... الانتقال الآن دعونا الحصول على هذه النقطة. لا يمكنك فقط اتخاذ قرار تسويقي على أساس الأرقام وحدها، ولأن "المؤثر" لديه 3 ملايين أتباع على إينستاجرام لها لأنها البشرة الناعمة حريري، وقالت انها ستكون أفضل وسيلة تسويق للمنتج الخاص بك والجمهور.بقدر ما قد يكون هذا المنطق السليم، فقد العديد من المسوقين مؤامرة وتباع فقط بسبب عدد من أمثال وأتباع بغض النظر عن خلفية المؤثر وما يفعلونه في الواقع.الذي ياخذني لنقطتي التالية..ما هو الهدف ؟؟؟ليس من المستغرب أن غالبية السنغافوريين الذين يتوقعون بفارغ الصبر ما سوف G سوف تطلق كل عام مع الميزانية فوق 30. إذا كنت قد حصلت على تجاوز الفواتير لدفع، أفواه لتغذية وربما الوالد الشيخوخة مع بعض المرض لرعاية في حين كسب راتب ضئيل كنت ستعمل تأخذ كل شيء من الأعمال الخيرية يمكنك الحصول عليها. الميزانية ليست مجرد 'مجانا' لبعض، انها مسألة سخيف البقاء على قيد الحياة.الآن دعونا تحول التركيز على شبابنا رائعتين. إن "المتعطلين" في مجتمعنا الذي لن يضرب جفن عندما يتعلق الأمر بالتنشق على تلك الوجبة الفاخرة أو مجرد الذهاب إلى "التفرغ" ل "اكتشاف أنفسهم" في بعض المقصد البعيد. هذا هو بالطبع تعميم لدينا "مدلل" الشباب كما وصفت من قبل السنغافوريين الأكبر سنا الذي هو أبعد ما يكون عن الحقيقة. ولكن من خلال النظر إلى "المؤثرين" التي اختارتها وزارة المالية أنها تميل إلى الوقوع في هذه الفئة "زغب"أنا متأكد من أن هناك العديد من السنغافوريين الأصغر سنا الذين يعتمدون على الميزانية للحصول عليها. ومن العار أن "المؤثرين" الذين تستخدمهم وزارة المالية لا يبدو أنهم ممثل جيد لما يريده الشباب السنغافوريون من مبادرة حكوميةهل تعرف ما تبيعه؟لذلك غطينا المشكلة باستخدام أداة تسويقية خاطئة لجمهور خاطئ. الآن دعونا نتحدث عن العنصر البشري هنا. إذا كنت ترغب في بيع طلاء الأظافر لحفنة من المراهقين سوف تستخدم المتقاعد 45 سنة مع بطن وعاء للقيام بهذه المهمة؟ أنا حقا لا تحصل على ما حفنة من سعيد سعيد جيل الألفية محظوظة أن قضاء وقتهم تناول الطعام في المطاعم الفاخرة وارتداء الملابس قليلا سيكون لها شيء مفيد أن نقول عن المنتج المالي الذي حتى الشعب الذي جاء مع الميزانية لديهم صعوبة في شرح.أنا كل شيء عن "الغمر" أسفل شيء لجعله مفهوما لمتوسط جو الخاص بك. ولكن كيف يمكنك الحصول على شخص لا حتى فهم أساسيات المنتج الخاص بك لشرح ذلك للجماهير ؟؟ هذا مثل الحصول على رجل في الصين الذي تعلم للتو اللغة الإنجليزية للعام الماضي لتعليم الفصول الدراسية للأجانب الأدب الحديث. الخط السفلي: لا أحد سوف يتعلم جاك القرف.لذلك باختصار المشكلة لا تكمن مع المدونين ولكن المتوسطة المستخدمة. انها بصراحة جدا المروعة بالنسبة لي كيف مثل هذه الهيئة الحكومية الضخمة التي هي السلطة على كل شيء للقيام مع المال في هذا البلد يمكن أن يكون جاهل جدا عندما يتعلق الأمر تسويق منتجاتها الخاصة ..أنا متأكد من أن وزارة المالية لديها ما يكفي من الميزانية في خزائنهم لتوظيف تسويق لائق والعلاقات العامة وكالة لا؟ويسلي غونتر هو المالك ومدير العلاقات العامة لشركة رايت هوك كومونيكاتيونس (www.righthook.com.sg)، وهي وكالة بوتيك تحب دفع الحدود والأزرار
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق